Reklama zezwala na pieniężną niezależność mediów od państwa. Jednym z kluczowych celów reklamy jest stworzenie popytu lub ewentualnie zmodyfikowanie tendencji popytu danego produktu czy usługi. Spostrzegając, że przy wprowadzaniu do obrotu towaru, wytwórca stara się zidentyfikować rynek dla każdego towaru, reklama jest sposobem komunikacji, przez który informacja o towarze jest przekazywana kontrahentom (grupie docelowej). Reklama zwykle stara się osiągnąć tak nazywaną USP, innymi słowy unique selling proposition (unikalna propozycja sprzedaży) i oświadczenie jej konsumentowi.

To może przybrać formę jedynej przymiotniki produktu lub postrzeganej korzyści - a te masz możliwość przedstawić na notesy reklamowe z nadrukiem. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę zastępników, co raz bardziej tworzy się konstruowanie marki w reklamie. Polega ona na komunikowaniu cech, które dają pewną osobowość bądź reputację fabrycznej marce. Oznacza to, że wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej głównym celem jest sprzedaż artykułów, żeby osiągnąć ogromne zyski.